IP年会打造“淘宝”市场

以“创新驱动·优化IP生态链”为主题的2016中国IP授权年会·高峰论坛16日在深圳星河丽思卡尔顿酒店举行，广东省动漫协会执行会长钟路明、中国动漫集团发展研究部主任宋磊、奥飞娱乐授权副总经理罗晓星等动漫业界大咖及来自国内外动漫行业*人物、企业代表500余人出席了论坛。
　　此次高峰论坛由广东省动漫行业协会、深圳市文化创意行业协会、中国香港动漫画协会、中国香港国际品牌授权协会主办，深圳前域动漫文化有限公司承办，是17日在深圳会展中心开幕的“*四届深圳国际品牌授权及衍生品展览会”的重点活动之一。
　　lP授权大有可为
　　IP（知识产权，IntellectualProperty）是近几年来非常热门的一个词汇，IP授权是一种已经被证明行之有效的商业模式。一本小说、一部漫画、一首歌曲，如果策划运作得好，就能成为好IP，产生理想的商业回报。
　　广东省动漫行业协会执行会长钟路明在论坛上提到，七八年前，他与《鬼吹灯》的作者天下霸唱聊天时谈到《鬼吹灯》这部小说如果改编电影，能收入几千万元票房。没有想到，七年后，小说两度搬上银幕，《九层妖塔》票房7个亿，《寻龙诀》近17亿元；截至8月15日，南派三叔的《盗墓笔记》电影票房已**8.6亿了。“十年前冒起的小说《鬼吹灯》与《盗墓笔记》，造就了今天的‘盗墓’IP。我粗算了一下，通过这两部小说授权改编的三部电影，已经产出34亿元票房了。”
　　授权业是一个朝气勃勃、商机无限的行业，是一个商机巨大的蓝海。数据显示，2015年**授权业衍生品的零售额为2517亿美元。中日韩三国的东亚市场，衍生品销售收入是235亿美元，占**的十分之一。**娱乐、角色形象类（包括电影和电视节目）的衍生品年收入1132亿美元，其中服装类收入379亿美元，玩具类337亿美元，时尚配饰类为285亿美元。
　　钟路明感慨道，仅2013年、2014年这两年，迪斯尼在《星球大战》上的授权衍生产品销售额，达到了40亿美元。去年上映的《星球大战7》，到现在授权业务收益已**28亿美元。
　　今天，中国的经济与文化娱乐高速发展，以IP为内容核心的授权业务与产业链条日趋成熟，lP授权大有可为。“喜羊羊与灰太狼”品牌授权，去年收益**过2000多万元。当下的中国泛娱乐投资市场，汇集了数千亿元，在泛娱乐时代的背景下，通过“互联网+”的强势推动，动漫、影视、游戏与玩具、服装、家具、餐饮乃至地产、金融等传统产业变得融会贯通，越来越互相渗透，相互融合。
　　众所周知，中国授权业市场如今在资本驱动下，在市场利益驱动下，随着国家对文化创意产业、对知识产权重视程度的提升，利好政策的不断出台，中国内地正逐步走向有序，已跻身为**增长较快的授权业务市场。
　　将形成千亿元衍生产品市场
　　中国动漫集团发展研究部主任宋磊在主题演讲中表示，2015年中国动漫产业继续快速发展，市场规模继续扩大，现在行业已经孕育了自身的“洪荒之力”。中国品牌授权市场规模是76.1亿美元，约合507.6亿人民币，占**市场3.0%，同比增长23.9%，这个是在市场中较快的，也是一**过20%增速的。在动漫领域，饰品、玩具、服装是三大商品品类，动漫品牌的规模是44.5亿美元，约合296.8亿人民币，同比增30.1%，占中国授权市场58.5%，比世界上动漫品牌授权比例还要大。
　　宋磊介绍，随着电影市场的*，IP授权前置成为动画电影营销新工具。电影市场的*促使了动画电影授权产品被较大看好。据预测未来3至5年将形成千亿元级别的衍生产品市场，其中主体是电影的衍生产品。以2016年暑期上映的《大鱼海棠》为例，上映三天就出现了服装配饰的88款授权衍生产品，直接销售收入40万元，而衍生产品收入将突破1000万元。在创造更多收益的同时，并在客观上形成对影片的宣传效益，在超市、网店中都存在无处不在的广告。
　　中国IP授权市场**增长较快
　　奥飞娱乐授权副总经理罗晓星在《新商业环境下的品牌授权机会》演讲中表示，IP授权市场，**增长较快的是中国。授权市场的潜力在于：寻找重点玩家及食品家具日化领域。对于被授权商，要做好渠道下沉，向二三线城市以及乡村拓展市场，经济效益是相当可观且翻倍式增长的。
　　米粒影业CEO季耀辉表示，如何让IP在不同领域发挥它的商业价值，是业界在当下较为关注的一个话题。但他认为，更为关键的是，多一些工匠精神，将一部IP授权的电影做到较致。同时，把VR新技术融入到动画电影、玩具中形成新的生产力、竞争力。
　　宋磊表示，从动漫IP投资价值的角度看，我国动漫产业已迅速从价值洼地向价值高地迈进。现在IP授权动辄上千亿到几千亿元。在未来，将凸显以下趋势：首先、互联网和移动媒体将成为动漫IP培育新的主阵地。现在互联网IP将成为新的主阵地，构建了新的IP新格局。我们看到网络文学、网络动漫、网络剧、网络游戏等网络文化产品将在IP领域进一步打通。直播等网络新业态将推动、孕育更多动漫及相关IP，网络直播或将成为动漫IP新机遇，也将孕育新的一些直播网红真人出现。
　　宋磊认为，线上销售将成为动漫IP的产品主要增长点。2015年**18.3%的授权产品是线上小说的，比上年提升了1.9个百分点。中国授权产品的线上销售比例为世界之较，达到30%。一批新类型动漫IP产品通过互联网进行营销。腾讯微信开通了表情付费和点赞，为**IP带来新的盈利模式。中国出版集团开通了漫画应用，为用户开通了漫画肖像，不仅创造了新的营收，而且为后期漫画销售市场创造基础。
　　“我们看到很多单品利用互联网创造了很大价值。”与此同时，中外合作程度将大大加深。海外动漫版权收购将成为新的热点。2015年腾讯购买了日本的动漫版权。爱奇艺等都大量收购国外动漫版权，海外动漫收购成为新的热点。
　　钟路明表示，本届年会，参会代表人数**过500名，业界反响强烈，反映出一个现象，市场非常需要好的IP、好的授权。500多个客商踊跃参会，他们是为利而来的，奔“干货”而来的，而这正是打造这个年会、给大家“淘宝”机会的根本目的。“中国的IP授权业光芒，已开始照亮文化创意产业的地平线，让我们一起努力，用IP授权的洪荒之力，为中国的文化创意产业画出更新、更美、更炫的新天地。”